中国婴幼儿辅食产业产业趋势

文章来源:未知 更新时间2019-08-31 20:24

概要:2018年12月12日,母婴行业首部《中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》在线首发,该蓝皮书由中国婴童网与知名辅食品牌贝斯美联袂推出,旨在倡导各界关注宝宝第二餐,展示婴幼儿辅食产业发展现状与趋势,助力母婴渠道匠心布局2019年母婴消费市场。

  诸多利好推动产业增长

  在具有中国特色的母婴消费市场,一个充满潜力的品类必然会吸引更多的企业加入。品牌消费时代,竞争将越来越激烈。各方预测,中国婴幼儿辅食产业的远景规模可达500亿,诸多利好因素将进一步推动辅食产业成长。

  人口红利

  目前0至3岁婴幼儿数量为5000万,0-6岁人口1亿。虽然二孩红利远低于预期,但是延缓了人口倒退的速度,未来5-10年消费人口较为稳定,并且这是具有高消费意识的人群。因此,庞大的消费人口是辅食产业能够持续增长的基础。

  渗透率提升

  城市化、农村消费力提升、育儿理念的变化,这些都会进一步促进辅食渗透率提升。全球一体化已是大趋势,消费理念将进一步融合,参考欧美的辅食与奶粉消费1:1,而目前国内为1:6,增长空间巨大。新增的市场份额将以品牌消费为主,知名品牌是消费者的优先选择。

  消费群延展

  辅食的消费人群正在延展,比奶粉的消费月龄更长,可拓展到60个月。目前,国内开发的婴幼儿辅食主要集中在0-3岁,而3-5岁年龄段的辅零食和特殊膳食尚未深度开发,还将有超过百亿以上的成长空间。

  竞争与标准加速市场成熟

  产品高标准

  食品安全是全社会高度关心的话题,尤其是婴幼儿食品,消费者对品质的要求越来越严苛,未来信息越来越透明,国家标准也将进一步与消费市场同步调整。辅食产品的高标准已是大趋势,辅食品牌如脱开品质谈营销,会与消费者渐行渐远。

  竞争加剧

  目前,婴幼儿辅食的市场潜力尚未激发出来,随着渗透率及消费单价的提升,辅食市场增长到一定规模后,更多国际大牌必将加入,比如当前已经较为饱和的奶粉消费市场,越来越多的国际大牌奶粉可能会进一步延展产品结构,推出辅食,它们的加入,必然使得辅食市场竞争更为激烈。

  集中度提升

  目前,国内婴幼儿辅食市场集中度较低,少数知名品牌还未形成市场垄断的局面,其余品牌借助快速发展的母婴实体店尚有一定的市场份额。但是市场集中度提升已是大趋势,未来留给二三线品牌的市场份额将越来越小,辅食品牌应借助当前的有利时机快速提升品牌知名度与口碑。


摘自:中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书